Regionalmarketing

Der Aufgabenbereich des Regionalmarketings im Landkreis Neustadt an der Waldnaab umfasst neben der allgemeinen Projekt- und Netzwerkarbeit im Wesentlichen die Koordination und Redaktion des Landkreismagazins „Gern.Land!“ sowie die Betreuung der interkommunalen Kampagne "NORDOBERPFALZ-Direktvermarktung". Darüber hinaus unterstützt das Team des Regionalmarketings auch bei der Planung und Umsetzung verschiedener Landkreisveranstaltungen und bei der Teilnahme an regionalen Märkten und Messen.

Die gezielte Projekt- und Netzwerkarbeit in verschiedenen Fachforen und Institutionen (z. B. Europäische Metropolregion Nürnberg, Heimatunternehmen, ALEF, ILES, Regionalmanagement und Fördermittelgeber) ermöglicht eine effiziente Ressourcen-Nutzung und somit eine nachhaltige sowie langfristige Umsetzung. Innovationsförderung sowie Wissensaustausch erhöhen Lernprozesse, Best Practices und funktionierende Strukturen aus anderen Bereichen werden gewinnbringend in vorhandene Strukturen integriert. Zivilgesellschaft und Teilhabe stärken Vertrauen und Transparenz, während Zugänge zu Fördermitteln und gemeinsamer Beschaffung finanzielle Vorteile bringen. Langfristig werden so Nachhaltigkeit, Resilienz und die Standortattraktivität durch professionelle Zusammenarbeit gesteigert.

 

Das Landkreismagazin Gern.Land! wurde 2018 zum ersten Mal aufgelegt und erfreut sich seither zunehmender Beliebtheit. Zu Beginn galt der inhaltliche Schwerpunkt regionalen Direktvermarktungsbetrieben und Erzeugnissen. Das Magazin umfasste Geschichten und Hintergründe - verpackt in Berichten, die das Besondere der vorgestellten Erzeugerinnen und Erzeuger aus dem Landkreis Neustadt an der Waldnaab beschreiben.

2020 erfolgte eine Neukonzeptionierung des Magazins mit einem breiten Themenspektrum und einem neuen Verteilkonzept. Spannend, informativ und mit einem „gewissen Blick hinter die Kulissen“ werden nun Orte, Menschen und Geschichten aus unterschiedlichen Bereichen und Blickwinkeln beschrieben, in denen sich die Einzigartigkeit unserer Region wiederfindet. Vereine, Kunst, Kultur, Historie, Ehrenamt, besondere Rezepte und auch „externe Gastkommentare“ reflektieren ein vielschichtiges Spektrum unseres Landkreises.

Dank der professionellen Umsetzung konnte sowohl die Gestaltung als auch der Inhalt des Magazins unabhängige und überregionale Gremien überzeugen: 2021 wurde das Magazin mit einem „deutschen Agenturpreis“ sowie dem „ICMA-Silver Award“ ausgezeichnet.

Was „nebenan“ produziert wird soll leichter bei Verbraucherinnen und Verbraucher ankommen und die Zugänglichkeiten verbessert werden. Um das zu erreichen wird seit 2022 an und mit der gemeinsamen Dachmarke für die Direktvermarktung in der Region gearbeitet: Die „Direktvermarktung NORDOBERPFALZ“, ein interkommunales Projekt der Landkreise Neustadt an der Waldnaab und Tirschenreuth sowie der Stadt Weiden in der Oberpfalz.

Der Marktplatz für regionale Erzeugnisse zeigt sowohl digital als auch analog die Vielfalt der Direktvermarktungsbetriebe in der Nordoberpfalz und erleichtert das Finden lokaler Produkte und Dienstleistungen.

Mit einer benutzerfreundlichen Suchfunktion können auf der Webseite „www.dv-nordoberpfalz“ einfach nach Produkten oder Produktgruppen, Orten, Betriebe und Erzeuger, Öffnungszeiten oder detaillierten Beschreibungen gesucht werden. Mittel- und langfristig soll diese Dachmarke als gemeinsame Plattform als umfassende Kommunikations- und Vermarktungsplattform genutzt werden, die niederschwellig Informationen und Zugänglichkeiten zu Produkten sowie Dienstleistungen, hauptsächlich aus dem regionalen Lebensmittelbereich, nachhaltig ermöglicht und die Zusammenarbeit aller Akteure sowohl erleichtert als auch verbessert.